En los últimos meses se está hablando mucho de Pinterest (¿La conoces?), una red social que se decía era solo para mujeres; en mi opinión, nunca lo ha sido, simplemente fue más aceptada por ellas en un inicio, con el fin de compartir información de moda, zapatos, imágenes bonitas, life stile, etc. Hoy, ya podemos notar la presencia de los hombre compartiendo fotos de autos, imágenes de arquitectura, geeks y tecnología entre otras. El sitio Ignite Social Media nos muestra como el porcentual de sexo masculino ya esta presente en esta red social.
Pinterest es una red social para compartir imágenes, muchos la definen como un bookmarking de fotos, otros como un catalogo de imágenes, pero si lo vemos desde el lado de marketing es una alternativa, con un segmento de mercado muy interesante para promocionar a una empresas, servicios o sitos. Cada imagen que se sube tiene la opción de generar un link al sitio.
El sitio fue lanzado en 2010 en versión beta y sólo se tenía acceso por invitación. Hoy, ya se puede solicitar una invitación o ser invitado por alguien que esté registrado en esta red social. A pesar de tener tan poco tiempo de creada, en enero de 2012 comScore informó que el sitio tuvo 11.7 millones de usuarios únicos, Esto, lo convierte, en el sitio más rápido en la historia en romper la marca de los 10 millones de visitas.
En los último seis meses, la red social Pinterest ha tenido un crecimiento del 4,000%, volviéndose un jugador importante dentro de las principales redes sociales. Los usuarios de Pinterest pasan en promedio 88.3 minutos en ella, con estos números, se coloca en el tercer lugar dentro de las redes sociales después de Facebook y Tumblr, muy por encima de LinkedIn donde los usuarios pasan 16 minutos y G+ con 5.1 minutos de permanencia.
Y ratificando con métricas la importancia de Pinterest , el 31 de enero, el sitio de Shareaholic confirmó que genera más tráfico de referencia que Google Plus, Youtube y Linde LinkedIn.
Con el crecimiento que esta teniendo Pinterest y la importancia, penetración y cobertura que está generando en los internautas, no podemos dejar de considerar a esta red social como una opción para nuestras estrategias digitales.
A pesar de su simplicidad, si profundizamos, estudiamos y evaluamos a Pinterest nos podremos dar cuenta, de que existen muchas oportunidades para utilizarla como herramienta de mercadotecnia, para ofrecer a nuestros clientes una nueva alternativa interesante y con posibilidades de obtener con su uso, un buen costo/beneficios en nuestras estrategias online.
La manera más sencilla de usar Pinterest para promover una marca o un servicios, es compartiendo imágenes resaltando las bondades de los mismos. De esta forma, las marcas podrán crear catálogos virtuales de productos e interactuar con ellos, con sus consumidores actuales y potenciales.
Cuando creas una entrada para subir una imagen en Pinterest, tienes la ventaja que te permite agregar una descripción del producto. Es importante y recomendable ser muy claros y directos sobre los usos y cualidades del producto. Detalle básico e interesante para el usuario es conocer el precio. Cuando seleccionas esta opción, puedes agregar un link, puede ser directo al producto o sitio de la marca. Otra ventaja, es que las imágenes agregadas de esta manera, son incluidas automáticamente en la sección de regalos, que funciona como un catalogo virtual de ideas para dar obsequios en todo tipo de ocasiones.
No todas las marcas venden productos, pero Pinterest también es interesante para las empresas que ofrecen servicios. El detalle, es encontrar la manera más atractiva para representar virtualmente este tipo de servicios y provocar al usuario a visitar el sitio.
Cuando las marcas postean imágenes de sus productos en Pinterest, tienen la oportunidad de maximizar su estrategia de SEO y redireccionamiento de tráfico para sus sitios. Otra opción es compartir colecciones de fotos de la marca en Pinterest a través de otras redes sociales como Facebook y Twitter.
No olvidemos que Pinterest es una red social, y al igual que las demás, debe de ser manejada por verdaderos expertos del Social Media. No podemos, como profesionales, exponer lo más valioso de un cliente, que es su marca, dejando que gente improvisada se responsabilice de su manejo. Y este llamado, es también para los anunciantes, que muchas veces creen o les “recomiendan” a pasantes o chicos en trainee para “manejar” sus redes sociales. El manejo de la redes sociales es construir relaciones, construir una comunidad, interactuar con los usuarios, agradecer cuando compartan sus imágenes, y eso, requiere de experiencia, estrategia, equipo especializado, generación de métricas y, sobre todo, una constante comunicación con el cliente.
